相比去年7天的五一长假,今年的五一假期只有3天。黄金周缩水会否令家居销售业绩也随之缩水呢?有影响是肯定的,但是这种影响只是短期行为,从长远的角度看,黄金周缩水对于家居行业的影响并不明显。假日经济给诸多行业带来了集中消费的契机。而作为并非生活资料或者生产资料的建材家具产品,全年的需求量由于房交量、资源成本等因素的变化而变化,它不同于餐饮、旅游等快速消费品,这个盘子的大小并不会由于假日经济的存在而扩大,假日只是集中消费的释放机会。
因此,虽然吉盛伟邦、靓家居、红树湾、美林等家居卖场依旧投入了大力气做五一促销,但对于分散假期的态度也更趋理性。业界一致认为,五一缩短,增加了清明、端午、中秋短假日,变“集中度假”为“分散度假”,不会对整个家居消费产生较大影响,只是集中消费的时段发生变化而已。
而越来越多的家居企业则开始看重节日的背后。虽然假日不会对家居这个“盘子”的大小起到根本性的影响,但作为争抢“蛋糕”的时机,还是挺受各大商家看重的,因为商家最大的目的还是要多占市场份额,除此之外,迎合消费者消费心理需求、借搞活动打造企业影响力也是目的之一。
|